{"id":12331,"date":"2010-12-17T08:25:25","date_gmt":"2010-12-17T10:25:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oarcanjo.net\/site\/?p=12331"},"modified":"2010-12-17T08:25:25","modified_gmt":"2010-12-17T10:25:25","slug":"as-vesperas-do-natal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oarcanjo.net\/site\/as-vesperas-do-natal\/","title":{"rendered":"\u00c0s v\u00e9speras do natal"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><em>\u201cO que fostes ver no deserto,<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>um cani\u00e7o agitado pelo vento?\u201d (Lc 724b)<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<em>Pe. Alfredo J. Gon\u00e7alves, CS<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A met\u00e1fora do \u201ccani\u00e7o agitado pelo vento\u201d se presta como uma luva para os dias que correm. De fato, um simples olhar \u00e0s ruas, pra\u00e7as e corredores dos shoppings centers \u00e9 suficiente notar como parecemos \u201ccani\u00e7os\u201d agitados pelos ventos do marketing, da propaganda e da publicidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Um exemplo apenas um: lan\u00e7ado novo produto, shampoo dois em um, que \u201cacaba com a caspa e, ao mesmo tempo, hidrata os cabelos\u201d. Apelo comercial: \u201cvoc\u00ea n\u00e3o pode viver sem ele!\u201d. A insist\u00eancia no apelo e a obsess\u00e3o em apregoar as qualidades do produto revelam exatamente o contr\u00e1rio: voc\u00ea pode, sim, viver sem ele! A \u00e2nsia mercadol\u00f3gica mascara a mensagem, fala pelas entrelinhas, nega-se a si mesma. A propaganda estridente sinaliza para o vazio e a inutilidade do objeto. Por outro lado, o apelo dirige-se ao desejo de posse daquilo que est\u00e1 exposto na vitrine, envernizado por luzes e enfeites. Desej\u00e1vel, porque simultaneamente pr\u00f3ximo e distante. Mas o desejo de posse se desfaz no exato momento da compra. Esta, ao tornar seu o que parecia um sonho imposs\u00edvel, dilui automaticamente o desejo. A magia derrete-se com a pr\u00f3pria aquisi\u00e7\u00e3o. Mas faz nascer outros impulsos ou paix\u00f5es, e assim por diante&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O mercado nutre-se dessa fome e dessa sede insaci\u00e1veis de comprar, ter, exibir, aparentar, inovar, competir. Fome e sede de novidades que, constantemente, morrem com a posse e renasce com novos desejos frente a produtos in\u00e9ditos, ou simplesmente reciclados. Basta uma mudan\u00e7a no r\u00f3tulo, na cor, no formato, nos ingredientes ou na embalagem, para que o velho se torne novo. Instala-se o c\u00edrculo fechado e vicioso do \u201cproduzir e consumir\u201d, no ritmo da matem\u00e1tica, t\u00e3o veloz e alucinado que n\u00e3o deixa lugar nem tempo \u00e0 reflex\u00e3o. O anseio da compra substitui a pergunta pela necessidade. Com raz\u00e3o, Marx referia-se ao \u201cfetiche da mercadoria\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Numa outra met\u00e1fora, a cidade \u00e0s v\u00e9speras dos festejos natalinos, mais parece um imenso espet\u00e1culo de marionetes controlado pela gigantesca \u201cm\u00e3o invis\u00edvel\u201d do sistema capitalista, para usar a express\u00e3o de Adam Smith. Nesse palco de milh\u00f5es de atores\/consumidores embriagados, a poderosa m\u00e3o transforma seus dedos em tent\u00e1culos que chegam aos quatro cantos do planeta, ou \u00e0s mais \u00edntimas dimens\u00f5es do ser humano, tais como as rela\u00e7\u00f5es de afeto, de fam\u00edlia, de amizade&#8230; Penetra at\u00e9 no sacr\u00e1rio do que existe de mais sagrado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A cidade vira um formigueiro humano, para terminar com uma terceira met\u00e1fora. Torrentes de pessoas se movem nos centros comerciais, num vaiv\u00e9m permanente, deslocamento centr\u00edpeto e centr\u00edfugo, onde n\u00e3o faltam gritos, promo\u00e7\u00f5es, cifr\u00f5es, pechinchas, pacotes, empurr\u00f5es&#8230; Mas, em meio a tudo isso, a alegria inebriante de diluir-se nessa multid\u00e3o viva e ansiosa por novidades. Evidente que o cidad\u00e3o tem o direito de adquirir aquilo para o que tanto trabalhou e com o que tanto sonhou. O conforto n\u00e3o pode ser privil\u00e9gio de poucos. Gra\u00e7as a Deus, muitos brasileiros hoje podem ter acesso a produtos que antes estavam longe de seu bolso. Mas fica o alerta contra a embriaguez que nos torna \u201ccani\u00e7os, marionetes\u201d, uma esp\u00e9cie de seres com opini\u00e3o invertebrada, que o poder do marketing facilmente manipula e explora. Vale, pois, a advert\u00eancia de Jesus narrada pelo evangelista Lucas. \u201cO que fostes ver no deserto?\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">provinciasaopaulo.com<\/p>\n<div id=\"themify_builder_content-12331\" data-postid=\"12331\" class=\"themify_builder_content themify_builder_content-12331 themify_builder themify_builder_front\">\n\t<\/div>\n<!-- \/themify_builder_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cO que fostes ver no deserto, um cani\u00e7o agitado pelo vento?\u201d (Lc 724b) \u00a0Pe. Alfredo J. Gon\u00e7alves, CS A met\u00e1fora do \u201ccani\u00e7o agitado pelo vento\u201d se presta como uma luva para os dias que correm. 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